日常数据访问— Instagram Ads

上个月,我记录了自己对外表的每一个赞美。 不过,这一次,我们将要研究一些以自我为中心的东西。 我们将处理Instagram广告。

方法论

在10月份,我努力查看了Feed中的所有帖子,从理论上讲,我可以接触到所有广告! Instagram会在您赶上时通知您,因此我将滚动直到我点击此小图标。

当您关注Feed时,Instagram会向您显示此内容。

在十月份,我关注了大约480人。 我有意识地努力不进行大量追踪/取消追随,也希望我的帖子像往常一样。 不过,这次,我截图了我在Feed中或故事之间看到的每个广告。

最初,我设置电子表格是为了记录我感兴趣的信息,这些信息包括:日期,一天中的时间,是Feed还是故事广告,是图像还是视频,或者是单个或广告轮播,以及类别和子类别。 我很快了解到,这将使我筋疲力尽,因为我每天看到大约100个广告。

最后,我将所有图像导入了Eagle,这是我用来整理所有设计灵感并使用其批量标记功能解决所有问题的程序。 仍然很慢,但痛苦明显减轻了!

预测

对此,我实际上非常喜欢Instagram广告。 我的意思是,它们通常具有很好的针对性,并且有一半的时间它们是如此出色,以至于我只是认为它们是我的Feed中的正常帖子!

像很多其他人一样,我确实有点怀疑Instagram在偷听我。 交谈之后,我很快打开了该应用程序,并找到了关于同一件事的广告-不能巧合,对吗?

所有类别的广告,以及Feed和故事广告之间的划分。

在31天的时间里,向我展示了1,255家公司的2,749条广告。 平均每天超过88个广告,每个公司平均2个广告。

绝大多数广告都在我的Feed中,但这并不是特别令人惊讶,因为我已经忽略了我关注的几乎每个人的故事。

我还研究了轮播广告更可能以哪种格式(故事和供稿)在一个广告中展示多个广告。 在Feed中,有733个广告有多个图块,占28%,而故事中只有11%。

我十月份所有Instagram广告的拼贴画!

我最大的目标是Instagram。

是的 我在Instagram上获得最多的广告……Instagram。

本月有20家公司向我展示了十次以上的广告,而Instagram则以29个广告位居榜首,每天几乎有一个!

其中有4个品牌用于手机游戏,而11个品牌属于时尚或美容类。 在20个品牌中,有4个是我已经关注的公司!

因此,在查看了所有广告之后,我不确定Instagram是否像我想象的那样了解我。 可能不是在非常密切地监视我的浏览活动,或者是没有在听我讲话,或者只是在做得很差。 但实际上,我认为实际上可能只是Baader-Meinhof现象。 也被称为频偏,这是一个想法,一旦您了解了某件事,便开始“无处不在”。 它基本上可以归结为两点:

  1. 我们擅长调出不相关的信息-因此我们可能以前接触过一些东西,只是没有有意识地注意到它。
  2. 我们倾向于优先考虑可以确认自己信念的信息。

几年前,我发现了有关Deliveroo的信息-突然第二天,我开始在各处看到外卖袋。 尽管有可能直到我发现它们后的第二天它才开始起飞……我以前更可能只是将它们淘汰了。

这样就完成了。

最酷的发现

广告的数量确实非常多-我期望很多,但不是很多。 现在,我现在更了解使用该应用程序的频率,说实话,现在浏览该应用程序变得不那么有趣了! 可能是一件好事……

我没有得到的发现

我在处理这些数据时用光了时间(我的意思是,到了11月的数据已经差不多了!),所以没有找到我希望获得的所有见解。

我认为有些很棒的事情:

  • 寻找主题趋势(例如婚礼,环保,LGBT)
  • 测量视频与静态图像的比率
  • 查找广告中的主色

最困难的事情

哦,天哪,我知道Instagram太过广告了,但是我没有意识到这会是一件多么认真的事。 不仅每天都要花很多时间在我的提要上,而且手动处理所有这些数据非常耗时!

我与一些朋友讨论了自动执行广告标记过程的方法,但是不幸的是,我们没有任何出色的机器学习技能。 另外,我看到的很多广告甚至都没有提到帖子中的产品类型,或者图像不相关,所以我可能最终还是不得不检查所有内容。

在实验结束时,我想做的另一件事是看看我在Instagram上投放广告的方式,以了解是否可以找出导致我看到的广告类型的原因。 不幸的是,我的帐户说我没有任何广告兴趣,因此我们可能永远不会知道。

这个实验的副作用是使用Instagram变得如此繁琐。 我无法真正打开它以自发地发布内容,因为我需要向下滚动才能赶上我的提要!

下一步是什么?

希望有些事情不会那么累人,但我必须承认我很喜欢拥有所有这些信息! 在此之后,我对Instagram广告确实有一些不同的看法。

谢谢阅读! 如果喜欢,给这个帖子一个,然后随时在LinkedIn上跟我打招呼

项目的过去数据:

  • 7月-表情符号反应
  • 八月-工作赃物
  • 9月-虚荣心