Instagram Meme Pages如何向儿童推销毒品,骗局等

模因营销的危险

Paul Hanaoka在Unsplash上​​拍摄的照片

模因帐户/页面:社交媒体网络上发布互联网模因的帐户。 他们每天向观众发布很多次,从数百名关注者到数千万。

2017年4月,美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)向Instagram影响者发出了一系列信函,提醒他们必须与广告主明确说明任何“实质性联系”(金钱,免费产品等)。¹在过去几年中,模因页面的人气激增,其影响力和广告潜力也随之飙升。 在过去的一年左右的时间里,我注意到这些发布赞助内容的流行模因帐户的趋势呈上升趋势,而没有任何迹象表明存在实质性联系。

这些帖子除了具有欺骗性的广告宣传和违反FTC准则的作用外,还提出了更大的道德和道德问题。 我的每个朋友和同龄人,以及无数其他年轻人,都遵循数十种此类帐户,对于许多帐户而言,这些帐户构成了他们媒体消费的很大一部分。 公司通过Instagram模因页面,试图操纵一个年轻的,印象深刻的受众。

宣传的产品范围很广,从无害到有害或令人上瘾。 在过去的几个月中,我从各种Instagram帐户中收集了以下示例,其追随者的数量从100,000到400万不等,其中许多人的个人简历中都包含征求广告客户的信息。

“免费增值”应用

这两个图像都是名为“ Aura”的应用的赞助。 与模因账户和Aura Health Inc之间的实质关系的披露最接近的事情是标签“ #auraapp”。 该应用程序虽然在App Store上免费显示,但每年的使用费为60美元,并使用误导性手段让您付款。 一位App Store审阅者说:

这个应用程序从头开始,告诉您这是什么意思,您的兴趣是什么以及它可以如何帮助您,然后告诉您使用您喜欢的任何一种方法进行注册。 它使您可以在需要时设置时间表,并带有通知功能,声称可以让“ 360%”的通话时间更好。 之后,它询问您的感觉。 “ Okay”选项是唯一可用的真正免费的选项,显示所有其他情绪,并带有阴影锁定符号。 轻按后,该应用会再次要求您提供卡信息,以便在试用7天后每年收取60美元。 首次下载并启动该应用程序时,您要做的第一件事就是,当您选择忽略它时,它仍然会尽力让您安心,希望您能在这段时间内抓住它的诀窍。 我浪费了10分钟,我再也回不去投资那些虚假的东西了。 即使服务很好,但由于这种通常是阴暗的战术,我现在不会购买它。 我从来不为应用程序订阅付费,但是对于那些这样做的人,不要为这些蛇的辛勤工作付出一分钱。 评级显然也被完美的5星评级所操纵,但目前评分最高的评论也有一颗具有类似抱怨的1星。 只是另一个骗局。²

幸运的是,这位审阅者可以看到Aura Health Inc.使用的是“相关”模因的格式。 在学校之夜熬夜的相关感觉被用来吸引年轻,有说服力和天真的学生下载他们的应用程序,然后诱使他们付费。 诱使某人购买应用程序内购买是100%的骗局,促销该应用程序的帐户都支持这种行为。

减肥补品

这些帖子标记了一个“营养科学家”和“斯坦福大学硕士生”帐户,其生物链接指向一个销售减肥补品的网站。 该链接会将您转发到一组有关减肥补品的“文章”中的一个,全部相同,但产品名称已更改。 他们甚至声称自己参与了斯坦福大学资助的一项研究。这些产品具有潜在危险,被推销给不安全的人,使他们对自己的身体感到内and并发展为这种不安全感,从而发展大脑(“这确实表明了”)。 这是公司滥用敏感受众群体的怪诞例子,模因页面很乐意帮助赚一两美元。

注意:在页面的最底部有一个免责声明,指出这不是文章,而是广告,并且该故事是假的; 但是,它是经过一段很长的虚假评论部分之后的小文本,我敢打赌,几乎所有通过该文章的一部分发表评论的人都认为这是真实的,不会注意到这一点。 更重要的是,Instagram帐户没有提及它是在任何地方赞助的。

Juul配件

为了吸引年轻和轻信的受众,电子烟公司正在使用模因页面。 通过这些帐户宣传的大多数产品都是为最受欢迎的电子烟Juuls设计的。⁵Juul最近在新闻中出现,用于(成功地)在社交媒体上向未成年人进行营销,⁶并且其他公司似乎也效仿。 Meme专页正在向充满未成年人的观众推销令人难以置信的成瘾性和潜在危险的产品(Eon豆荚比Juul豆荚的尼古丁含量更高)。 这些广告的帖子中都没有提到尼古丁是一种会上瘾的化学物质,也不是广告。

投资机会

这些帖子宣称一个人的帐户,该人将教您如何赚钱。 这似乎很像一个致富的快速计划,并且陷入了投资骗局的许多警告信号。 它“对[无风险的投资],“三年内成为百万富翁”或“快速致富”提出[类似]主张,澳大利亚政府的《骗局观察》认为这是一种危险的投资计划。⁷ ,“ Molly Ramm”的Instagram页面描绘了豪华酒店,Lamborghinis和名牌服装的豪华生活方式。⁸FINRA建议“欺诈者希望,如果他们看起来成功,您就不会打扰他们的信誉。”⁹使用FINRA的搜索我发现,正如我所预测的那样,Molly Ramm绝不是真正的财务顾问。¹这里,模因页面是向年轻人营销财务骗局。

更新:此特定骗局现已关闭-请参阅此页面底部的更新。

更多例子

这些仍然只是我在这些帐户上看到的广告的一小部分。 与其他示例一样,他们使用操纵技术来销售产品,包括打入青少年不安全感。

招揽广告商

这些帐户吸引了越来越多的可以从中获利的广告。 下图展示了其中的一些示例,这些示例公开地向广告商征求其服务。 除了这些图像之外,几乎所有精选账户的个人资料中都带有“ dm for business”的字样。

帐户分析的例子令我特别困扰。 该帐户拥有约30万关注者,并吸引了540万唯一用户,这些用户在一周内浏览了2130万次帖子。 该帐户是本文介绍的较小帐户之一。 许多人拥有数百万的追随者。

很容易看出为什么广告商这么喜欢模因账户。 不到50美元,他们就可以吸引数千万的可观观众。 如果他们要购买传统的Instagram广告,则相同的2130万次展示的费用可能会超过106,000美元。¹¹即使在拥有数千万关注者的帐户的较高端,这些帖子的费用通常也不会超过1000美元。¹²

我想确保这些价格是真实价格,所以我自己联系了几个帐户,询问推广应用程序需要多少费用。 下图所示的第一个帐户拥有230,000个关注者,与拥有2130万次展示的帐户相似。 第二个拥有40万粉丝。 再次可以看出,几乎没有什么可以达到数十万。

下一步

这些账户多年来一直在没有监督或监督的情况下运作。 那需要结束。 Instagram必须为赞助的帖子设置明确的指导方针,让用户知道他们可能在发布广告的当天未明确说明他们可能会发布广告。 所有这些帐户都足够大,可以访问Instagram的“品牌内容工具”,并且需要使用它。 更重要的是,该准则需要由Instagram强制执行,对那些不遵守这些准则的人造成重大后果。 在他们宣布品牌内容工具的同一篇博客文章中,他们说:“ [他们]还将开始执行未正确标记的品牌内容。”显然,这并未发生。

我并不是说Instagram上的赞助内容需要结束。 我认识到这些帐户已成为某些人的工作,并且是他们重要的收入来源。 并非所有模因页面都发布赞助内容,也不是所有确实宣传危险内容的页面。 但是,我真诚地相信,我这个年龄段的许多人已经被上瘾并从这些职位上吸纳成骗局,而且许多政党都有过错。 未成年人每天在情感,财务,医疗上都受到伤害。 不道德的公司正在支付没有做尽职调查的模因页面,而Instagram一直是同谋。 需要将帖子标记为赞助者,并且甚至不应该存在宣传不道德产品或服务的帖子。 为了保护年轻的,脆弱的和易受影响的受众,Instagram及其模因账户必须进行真正的改变。

更新

  1. 最近,英国金融行为监管局发布了有关基于Instagram的金融诈骗的警告,彭博社发表了一篇有关我的故事中提到的诈骗艺术家Molly Ramm的文章。 我的故事还被加密货币新闻网站The Financial Telegram报道。 他们的文章可以在这里找到。

脚注

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/cn/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/或https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/或https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life-福斯科林/
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/cn/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion