对“ Instagram有影响力的人推动豪华酒店疯狂”的回应

原始帖子:

这是我对《大西洋》的泰勒·洛伦兹(Taylor Lorenz)的“ Instagram有影响力的人正在疯狂推动豪华酒店”的回应。 当我的回答达到1,000个单词(5分钟阅读,现在是6分钟)时,我知道自己必须讲自己的故事。 自从四月份我每周出版几本《中型》以来,我打算写有关网红营销的文章,但是直到我读了泰勒的故事,这些词才出现在我眼前。 然后我读了她的故事,他们听了。

我在这里添加的只是照片(故事所需),括号中的一些注释,另外一段和上面的介绍。

[编辑以添加个人简介供参考:尽管我的中型个人简介仅提及我的ADHD教练,但我在市场营销和社交媒体方面具有信誉。 自90年代中期以来,我一直参与在线社区和社交媒体。 我认为自己是社交媒体专家。 我已经为他人管理社交媒体很多年了。 我在一家大型金融机构担任社交媒体经理的同时创建了我的教练业务,随着我继续建立自己的业务,我将继续以兼职,全职和/或自由职业者的身份工作。 我还拥有大众传播学的学位(文学学士,荣誉学位)。]

Igor Miske在Unsplash上​​发表的文章“用iPhone在食物上拍了一张Instagram照片的人”

在这里(对上面提到的文章),我从影响者关系的两面都有很多想法。 请原谅帖子的长度。 在本文的上下文中,我将对此进行更详细的介绍:

Linh说,尽管酒店仍在努力寻找与有影响力的人合作的回报……

令我感到困惑的是,人们谈论“有影响力的营销”似乎是新事物,而该企业“仍在努力弄清楚”。 到现在为止还没有几本关于该主题的书籍,文章和指南吗? 影响者营销在Instagram之前就已经存在,但“影响者”已成为“ Instagram”的代名词。 Blogger影响者仍处于活跃状态。 博客(在我看来)的网红最重要的领域是:技术,食品,妈妈博客/育儿,商业,金融。

即使在文章中引用的内容更深,我仍将此评论放在此处的原因是:许多年前,我是美食博客,并被认为是影响者/大使,是影响者关系的一个方面。 这是在Instagram之前。 我也发了推文,并使用了社交媒体渠道(但不是Snapchat)。 我既与接触我的公关公司合作,也直接与企业主合作。

有影响力的人接触从未像现在这样完美。 我的人数不是特别高,但是我收到了活动邀请和免费产品的邀请。 我接受了符合我的价值观的报价,但拒绝了其余的报价。 因为我的人数低于其他人,所以我确保自己的素质很高,并采用不同的观点脱颖而出。 例如,我曾经去过一次米粉示范,然后从营养的角度写了米的优缺点。 最终,我的美食博客开始关注营养,而我希望将自己与其他美食博客区分开来(这样我们就不会都写同一本书)是原因之一。 人们偶尔仍然会向我提及我的美食博客,而我几年前就退休了。

我们的程序相当严格。”琼斯说。 “我们最关注的是参与度……我们必须过滤掉那些基本上购买了机器人的有影响力的人。 这些天有很多。

是。 我的配偶是一家餐馆老板,这是我参与的影响者关系的另一面。一个有10,000名关注者的“影响者”在给餐馆打电话并提出威胁后,曾经将他捣毁在Instagram上,因为我的配偶不会为不满意的顾客从送货服务处订购的食物提供退款。 食物总是以完美的状态离开餐厅-一直在热箱中加热直到拿走为止-但有时驾驶员会搅动食物或使食物变得更糟。 厨房团队调查了一下。 他们一切都正确。

当我们通过一些在线工具运行影响者的帐户时,他们都估计至少有63%的关注者不是真实的(表明“购买了机器人”)。

我的配偶没有退款,而是提供了免费餐点,客户在评论网站上抱怨这一点。 这个小故事还说明了某些人的应享权利。

该“影响者”帐户也是一个“要重新发布的标签”帐户,原始内容很少。 我现在对这些人以及任何未在个人资料中包含其姓名的“影响者”保持警惕。 具有大量追随者的匿名帐户会发出危险信号。 在互联网上发布数十年的惯例中,一直有人不愿透露姓名并大肆宣传。 这总是让我想起Jay&Silent Bob Strike Back的话:“这就是互联网的宗旨; 匿名诽谤人们。” 有时使用匿名是有好处的,但是在没有使用匿名的情况下,它会给所有人带来匿名的特权。

贝德瓦尼说,至关重要的是,酒店必须在与影响者的交易中设定明确的条款。 他说:“我知道一个主要品牌开张后便坐满了有影响力的飞机。” “其中四分之三甚至都没有发布。 这是他们团队的重大失败。”

这是合同派上用场的地方。 早在我作为“影响者”的那一天,有人认为坚持一个职位很不好,但是现在有必要,因为要利用很多人。

“如果我让您留在这里以换取视频中的某个功能,那么谁来付钱给照顾您的员工? 谁来付钱给打扫房间的管家? …谁来负担您在住宿期间使用的光和热? 也许我应该告诉我的工作人员,这些视频会出现在您的视频中,代替您在居住期间进行的工作获得报酬吗?”

绝对。 没有经验的人应该在获得“曝光”的幌子下免费工作,那为什么要开展业务呢? 谁来支付酒店的这些费用? 它们可能是营销预算的一部分,但通常不包括人员和公用事业费用。 每个人在工作上所付出的时间和精力以及相关费用应得到公平的补偿。

我的配偶在他的餐厅吃了一顿(免费)Instagram有影响力的晚餐。 它是由一位审查影响者参与的人安排的。 从理论上讲这很棒。 然而,

这些影响者中的大多数来自郊区。 郊区的人不会去城市吃饭,因此他们不太可能返回。 该餐厅离他们的家足够近,因此不被认为是“旅行”,距离餐厅仅是为了用餐。 此外,他们还有其他餐厅可供访问者晚餐。

2.我已经说了很多年:仅仅因为一个人单击“喜欢”或回复评论,并不意味着他们会购买。

3.最后,这些Instagram帖子收到的很多喜欢和评论来自遥远的地方。 我回复了来自餐厅Instagram帐户的所有评论者评论。 当地人收到的回复是:“谢谢,随时过来见我们。” 纽约人得到了诸如“谢谢! 多伦多距纽约仅一小时车程。 来参观!” 国际评论者得到的是这样的,“谢谢! 将这张照片加为书签以供参考,这样,如果您曾经在多伦多,就记得去拜访我们。” 一位来自外地的素食主义者对肉的照片给予了积极评价,我对她说:“我们有素食的选择,并可以推荐其他餐馆。” 我提议向许多外地人提出建议,以增加价值并让他们感到受欢迎。

只有两个影响者返回。 一个人带来了一群人,没有给小费。

另一位“影响者”通过直接消息与他们联系,并说他很想拜访早午餐。 他没有提到“免费餐”,但我感觉到这是隐含的。 我的回答是:“我们很想拥有你。 我们的主菜全是20美元,包括自助餐,任您选择。” 伙计,您没有免费的食物,但是欢迎您付款,然后像其他任何用户生成的内容一样分享它。

即使是“私人,独家,非菜单”活动,我们获得的最佳重复业务和影响力也来自愿意付费的人。 好像“免费”的概念使它的价值降低了。