时装周Instagram的影响者有什么影响?

[最初在Dash Hudson博客上发布。]

多年来,这一直是一个迫在眉睫的问题,我们终于有了一些答案-Instagram影响者在时装周上的真正影响是什么? 在下面找到。

自从开始涉足帐篷以来,行业人士一直对参加时装秀的有影响力的人(或曾经被称为博客的人)视而不见。 曾经对于内部人来说是一次严肃的交易,后来因互联网和影响力十足的社交媒体爱好者而变得民主化,这令业内人士大为恼火。

谁能忘记当时13岁的Tavi Gevinson在Dior Couture时装秀上面对她那双比正常帽子大的帽子时所遭受的激烈批评。 这是对博客作者的公开指责,他们尚未宣称自己的信誉并在时尚圈中找到自己的位置。 直到最近,影响者的羞辱一直持续到最近,一篇不那么友好的Vogue文章向OOTD的制造商投下了各种阴影。

对于那些选择将影响力作为职业的人来说,这条路过去一直并将继续是一个不稳定的道路。 仇恨者将永远讨厌。 但是特权似乎确实胜过偶尔的反弹,随着该行业变得越来越普遍,这种反弹逐年减少。 实际上,他们中的大多数人都在该行业赢得了尊重,尤其是从那些已经意识到自己力量的品牌中。

当时尚月份每半年一次时,从行业人士(尤其是退伍军人)到秀场外拍得很高的场景,都可以感受到无形的敌对氛围。 但是潮流正在转变,因为今天的编辑经常是Instagram影响者本身。 每个人都在肘部摩擦,而上一代人现在经常是相互矛盾的人。

纵观当今社会行业的状况及其生态系统,无法否认影响者所扮演的角色。 我们都受到了在'Gram'上遇到的某些事情的影响,很可能是这个故事的中心人物之一。

尽管品牌全年都利用影响者的影响力,但他们参加曾经是贸易活动的活动却提出了一个简单的问题:为什么他们似乎接管了它? 他们是行业和普通人之间的中间人,公众对时尚月的看法由他们左右。 对于某些工作依赖于时尚日历的人,博客作者是小马,以自我宣传的名义以此为乐。 有时候可能就是这种情况。

但是对于专业风格的影响者来说,这是一项艰巨的工作。 如果看起来像是娱乐和游戏,那是因为他们非常擅长工作-观众看不到幕后的磨难。 尽管那仍然不能解决我们的主要难题:参加时装秀对他们来说是否有意义? 它们的存在会产生重要影响吗?

在获得统计数据之前,我们可以推测达到一定水平的味觉制造者在新的时尚秩序中起着巨大的作用。 如果设计师出席了展览,以显示买家在商店出售他们的产品系列,以及让编辑将它们纳入编辑故事中,那么一个单一风格的博客作者就可以在没有中间人的情况下完成销售和促销的角色。 而且几乎是实时的。

另一方面,我们所有人都听到社会观众抱怨时尚月份的无趣节目内容泛滥,尤其是在Stories上。 博客追随者是否关心看到同一跑道大结局的鼓线有多个版本? 他们在这段时间内推广的品牌是否出现增长? 没有人真正做过数学。 到现在。

为了实际上了解博客作者参加时装周是否有意义,我们分析了五个具有主要社会证据和不同观点的女孩的经历:@ weworewhat,@ brittanyxavier,@ tezza,@ wethepeoplestyle和@alwaysjudging。

我们将他们1月在Instagram上的表现与2月在纽约时装周上的统计数据进行了比较,并比较了在展会上被标记的三个品牌的样本,以了解这一切如何发生。

这是我们发现的。

影响者

1. @weworewhat

博主丹妮尔·伯恩斯坦(Danielle Bernstein)已参加纽约时报(NYFW)了几年,她的追随者在幕后,在跑道上以及在她的个人时装秀上走上街头。

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2. @brittanyxavier

布列塔尼·泽维尔(Brittany Xavier)经历了快速的崛起,在短短几年内将其帐户增加到一百万名追随者。 虽然她最初将自己的风格定位为更易于使用,但高端设计师服装已取代了她的衣橱,她已成为纽约时装周的常客。 她的观众喜欢吗?

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3. @tezza

Tezza在过去的一年中增长迅速。 目前,她处于游戏的巅峰状态,并凭借创造性的,类似编辑的图像,使其在同行中脱颖而出。 她已经成为纽约市立大学的主要工作,但让我们看看她的追随者是否喜欢她的生意。

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4. @wethepeoplestyle

新西兰风潮明星杰西·布什(Jessie Bush)是OG的全球喷气机销售商,无论哪个城市,都不会错过时装周的时刻。 她多年来一直在记录自己参加演出的时间,但是现在该是找出跟随者是否真正希望看到的节目的时候了。

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5. @alwaysjudging

Courtney Trop是一位利基时尚博客,具有前卫的风格感。 与其他传统博客作者相比,她的观众可能更喜欢跑道和收藏内容……但实际上呢?

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数字怎么说?

根据我们获得的参与度统计数据,在时装周期间它似乎下降或保持不变。 @weworewhat的Danielle Bernstein是我们样本中唯一没有看到下降,甚至出现轻微上升的人。

其原因可能是她的高辛烷值街头风格内容在纽约时装周期间更为突出,而那些以风格为中心的镜头引起了她的追随者的共鸣。

实际上,很有趣的是,虽然我们分析过的Instagram影响者的故事充斥着时装秀视频(无论好坏,取决于您要求的是谁),但实际上这些内容永远都不会成为他们的永久供稿。 @alwaysjudging和@brittanyxavier的一些帖子除外。 更值得一提的是,这些帖子实际上做得不好-它们是本周表现最差的内容之一。

毫不奇怪,每个女孩在NYFW表现最好的职位都是她们的照片,大多是近角的,并且常常带有流行色彩。 观众只是想看看自己喜欢的女孩穿着什么。

尽管应该注意的是,参与度下降了,但覆盖率却上升了-我们了解到,这与发布频率直接相关。 多数观众会在展会期间增加其内容输出,因为会产生更多的作品,尽管每个帖子的展示次数有所减少,但总体上使印象最大化。 可以肯定地认为,由于较高的发布量,参与度较低。

话虽如此,但纽约市大多数时期的经济增长似乎也有所放缓。 在这段时间内,要么观众不太可能开始关注博客作者,要么就不再关注他们。 很难确定地说,但是可以推论出内容不会引起太多共鸣-包括在Stories上发表的内容。

我们无法谈及Instagram Stories的统计数据,这是这些女孩的实际时装秀内容所在的地方,但我们可以推测,观众们对时装周照片和视频的关注程度远不如常规票价。 他们希望从他们最喜欢的Insta风格明星那里看到的是他们衣服的精美照片。 品牌的好消息。

品牌

我们抽取了三个品牌的样本,这些品牌在五个影响者的高效NYFW内容中被多次标记,以查看他们可能会对他们造成的影响。

1. @boyyboutique

BOYY是新出现的高端零售商,似乎已将其使命定为时装月。 大量的Instagram影响者在街头摄影师面前游行时穿着这家商店令人垂涎的作品。 奏效了吗?

在NYFW的整个过程中,由于所有影响者曝光,@ boyyboutique帐户增加了1.9K新的关注者。 相比之下,他们的每日平均人数为117个新关注者。

@boyyboutique通过NYFW收集了大量用户生成的内容,这帮助他们有机地吸引了超过340万唯一用户。

2. @toryburch

Tory Burch是一个知名品牌,其时装秀每个季节都吸引着有影响力的表演。 设计师特别强调了这些女孩从头到脚的打扮,以最大限度地提高这种炒作机会。 值得吗?

在NYFW的整个过程中,@ toryburch帐户增加了超过1.04万新关注者,这显然要归功于穿着该品牌商品的网红提供的炒作,尤其是在2月10日的展会周围,该帐户增加了3K新关注者。 相比之下,他们的每日平均人数为883个新关注者。

@toryburch的有机展示不在其演出的排行榜上,这在很大程度上要归功于出席活动的有影响力的人物的数量,并穿着该品牌在其频道上发布了自己的造型。 他们帮助它在2天内达到了3,000万用户。

3. @zimmermann

齐默尔曼(Zimmermann)是NYFW梦ticket以求的入场券,这些年来已成为Instagram上极具影响力的明星。 从高端泳装公司过渡到生产完整的成衣系列之后,澳大利亚的出口产品清楚地了解了如何利用社交影响力。 所有的影响者大张旗鼓会转化为Instagram上的数字吗?

@zimmermann帐户在整个星期内增加了2.07万名新关注者,并在2月11日的展会上出现了大幅增长-一天有近6000名新关注者。 相比之下,他们的每日平均人数为874个新关注者。

@zimmermann的有机宣传方式在2月10日的展会上将其粉碎,这在很大程度上要归功于该品牌所穿着的所有影响者并在其内容中加上标签。 他们帮助该帐户一天内就超过了1,740万用户。

数字怎么说?

仔细查看这些品牌的统计数据可以清楚地表明,让有影响力的人参加他们的表演和/或为他们的活动着装会给他们的炒作以及随后的相关性带来巨大影响。 没有所有这些曝光度和标签,追随者的增长和自然影响力将几乎不那么重要,品牌也不会被大肆宣传。

至于像@boyyboutique这样规模较小,比较晦涩的品牌,它没有参加时装秀,抓住机会在像NYFW这样受审慎的重要时刻为Instagram的有影响力的人穿衣服,这可能会带来巨大的改变,即使只是为了提高知名度和公平性。 这种策略可以为迅速发展的企业提供即时的信誉和凉爽的因素。

对于有影响力的人来说,参与度可能会下降,但是由于发布频率增加,影响力会增加,仅此一项就可以成为品牌的可靠投资。 在查看了这些数据之后,毫无疑问,Instagram的影响者是否应该参加时装周。 我们生活在一切都在社会上发生的时代,他们的存在显然会有所作为。

标题图片:@sandrasemburg

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